风声之后再无华谊

2019-09-23 作者:责任编辑NO。郑子龙0371
自打范冰冰的“阴阳合同”事情曝光后,华谊就在走“霉运”,本来力求翻身的《手机2》、《八佰》等着作均没有详细上线日期。而回想十年之前,华谊与中影各自用《风声》与《建国大业》撬动起了国庆节期间的电影商场,随后一个月,华谊登陆本钱商场,更是缔造了许多造富神话。

与中影联手缔造“国庆档”概念的华谊,正在缺席这场盛宴。

《我和我的祖国》、《攀登者》虽是这个国庆档的“重头戏”,但华谊却是许多联合出品方的一员,现已不再是这个档期的“头号玩家”。

自打范冰冰的“阴阳合同”事情曝光后,华谊就在走“霉运”,本来力求翻身的《手机2》、《八佰》等着作均没有详细上线日期。而回想十年之前,华谊与中影各自用《风声》与《建国大业》撬动起了国庆节期间的电影商场,随后一个月,华谊登陆本钱商场,更是缔造了许多造富神话。

来历:电影剧照

这是归于华谊的高光时间,也是暴露“帝国斜阳”的开端。在这十年期间,现已鲜有与《风声》能够对抗的华语商业大片,其精深的巨星群戏至今难以被逾越。

而为了拯救局势,华谊所做的一系列操作正在让这家公司有些渐行渐远。超前的互联网思想让华谊在明星本钱化的浪潮中占得先机,但也走向了“去着作化”的极点。

被“吓怕”的华谊

2005年,有着“京城榜首生意人”之称的王京花带着陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等一众明星“出走”华谊,引发了文娱圈的大地震。这让华谊兄弟的两位创始人——王中军、王中磊对明星有了从头的认知。

其时,李冰冰、佟大为等人的合同未到期,王氏兄弟要竭力挽留住他们。2年之后,在李冰冰的姐姐——李雪生日当天,除了黄晓明这样相识多年的老友之外,王中磊、王京花以及当年还在大麦的宋柯一同出现在现场。

2001年,李雪从浙传结业,目的北上助妹妹李冰冰一臂之力。待到2004年,李雪总算在华谊站稳了跟脚,正式接任了李冰冰生意人的作业。而且一上任便帮李冰冰接下了《全国无贼》里“艳贼小叶”这个重要人物。

在李冰冰的合同期还有一年的时分,王中磊、王京花以及李雪同框必然会发作一系列的连锁反应。“你一个财经记者,问这种问题做什么,聊聊咱们公司的事务吧。”八年之后,宋柯仍旧不想谈及这段陈年往事。

生日现场是一片愉快吉祥,“看穿不说破”是王中磊与王京花要坚持的面子,而宋柯等人也在竭力配合着这种均势。王京花现已带着明星出走两年,而且在2006年将范冰冰引起麾下。

作为华谊的“双冰”装备,这两人现已展示出冲击一线女星的潜质。范冰冰在2003年出演了电影《手机》,一副“坏女性”形象让她取得了百花奖最佳女配。随后一年,李冰冰出演《全国无贼》,凭仗人物艳贼小叶入围百花奖女配角。尔后她又接连2年入围金鸡百花奖最佳女主角 ,间隔最佳女主角还差“一步之遥”。

至此,也拉开了长达十多年之久的“双冰斗丽”。尽管圈内屡传两人不好,但从华谊的全体布局来看,在痛失陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等一众明星后,急需像“双冰”这样的新生力气作为弥补。为此,华谊在地震之后的两年里先后签下了周迅、黄晓明、林心如、苏有朋、徐帆等大牌明星,开端逐渐恢复元气。

依据华谊2009年上市的招股书显现,2006年到2008年,国产电影排名前十的票房收入有15.57%被华谊收入囊中,票房收入仅次于中影集团。这正是这两家公司在2009年联手打出了“国庆档”概念,一部《建国大业》、一部《风声》,两部爆款让“十一黄金周”看电影成为某种消费习气,更让本钱商场开端从头审视影视职业的成长性。

此前,国庆档是难以承载两部重磅着作,多为一部碾压其他的方法出现,并不具有真实含义。

就在王氏兄弟觉得王京花出走的阴霾现已度过之时,这位出手妥当的主力生意人将范冰冰挖到橙天,这一下影响到了王中军与王中磊的神经。

在这种形式之下,王氏兄弟留住李冰冰是具有战略含义的,不只能够安靖军心,还能够为未来登陆本钱商场做准备。而且,王氏兄弟也认识到了公司的办理机制存在问题,与明星坚持单纯的办理联络是远远不够的,有必要要在本钱层面完结绑定才行。

3年8000万元,外加华谊的股份期权,王中磊掏出了极具诚心的价码。这种股份期权的办理方法在其时十分超前,直到4G年代的小米、乐视等互联网公司才被大范围遍及来绑定人才。在2007年的时分,乔布斯才将iPhone一代推向商场,拦在他面前的是具有独占手机商场实力的诺基亚。

在李雪看来,这种方法有些看似“画大饼”,由于未来华谊的股票套现空间有多大,关于她这种非金融专业人士看来有些“遥不行及”。

“究竟在华谊做了那么多年,加上还能给冰冰适当不错的资源,留下来是个很好的挑选。”五年之后的一场财经峰会上,李雪在随后的饭局上简略复盘了其时的状况,以表达办理生意事务的复杂性。

在清晰了未来的去留后,李冰冰的工作敞开了上升形式。由于主演《云水谣》,她在2007年获华表奖、2008年取得百花奖2座桂冠。尤其是在2008年的百花奖,现已接连“陪跑”了三年的李冰冰在台上哭成泪人。

集大成的《风声》

比较小米股价破发,王中磊仍是要比雷军宽厚太多。2009年10月30日,跟着华谊在深交所的挂牌,华谊兄弟开盘迎来大涨,股价最高到达90元。冯小刚见状兴奋不已,那张盯着涨停板发愣的相片也随之传遍了各大文娱头条。

截止到当天收盘,华谊兄弟的股价为70.81元,较发行价上涨了147.8%,冯小刚、张纪中和黄晓明三个明星股东也随之跻身亿万富翁队伍。而其时生日会团聚的这些人,直到8年后的黄晓明婚礼上才得以从头“团聚”。那个时分,早已是一笑泯恩仇,而他们所在的影视工业正在迎来史无前例的大迸发。

就在一个月前,2009年9月29日,《风声》上映,并究竟收成了2.25亿元的票房,这个数字在现在看来普通无奇,在其时可谓是创下各项记载,让商业化大片的可行性得到充沛认证。

《风声》是依据麦家同名小说改编的我国大陆首部谍战大片,由华谊兄弟出品,冯小刚监制,陈国富和高群书联合执导,周迅、李冰冰、黄晓明、张涵予、苏有朋、王志文等主演,倪大红、吴刚、段奕宏、英达等客串。从影片装备来看,简直调集了华谊系统表里的全部资源。无论是影片的故事性,仍是各路大牌明星群像的扮演,都可谓华语商业电影的巅峰之作。

不难看出,《风声》是华谊以绑定明星的形式进行团体作业的集大成之作。

“《风声》假如换到现在,至少保底要给个40亿了。”面对立刻到来的国庆档,许多影视发行公司都会如此感叹。

“从现在行情看的话,适当于小米在IPO之前发了一款引领技能潮流的手机。”有基金司理如是表达,《风声》的成功极大促进了本钱商场对影视职业的决心。乃至,黄晓明都会笃定华谊的股价,去从朋友那里借钱又买了180万股的华谊股票。

十年前,那是华谊的高光时间。随后便是王中磊完成许诺的时分了。2010年下半年,章子怡、黄晓明、李冰冰、周迅等人纷繁离开了华谊自立门户。打那之后,华谊的股价就再也没回到过90元的价格,随后的影片质量尽管偶有《狄仁杰》、《老炮儿》这样的佳作,但也难以逾越《风声》的战略含义。

文娱圈在那个年代,仍是江湖情意作为干流。尽管本钱化正在改造着影视圈,但究竟仍是一个圈子文明在做主导,“昂首不见垂头见”的行规让任何一个人都不会容易撕破脸。更何况,是黄晓明这样的义气之人,而王中军与王中磊也没有对套现做出太多束缚。

“你看,后来雷军这波人就学聪明晰,直接制度上就确保了要上市三五年才干套现。华谊那里,一年就能够套现了,个人情意和江湖规则仍是很重要。”上述基金司理表明。

“晓明宽厚,会做人。”这是他婚礼期间,全部宾客的共同慨叹。他与范冰冰都是圈中的“榜样老板”,均以优待团队作业人员而着称。

就这样,黄晓明、李冰冰这样的明星没有立马在解禁之后就套现股票,只是挑选在合约到期后挑选单飞。这些明星根本履行了“长时间持有”的正人许诺,不然王中军也不会在马云缺席黄晓明婚礼的状况下,自动承当了证婚的大任。在婚礼现场,马云只是用VCR送来了祝愿。

究竟,在新的传媒语境下,网络综艺、短视频、直播途径已成为明星的传达新途径,传统传达方法、媒体环境的改变,改变了明星运营与宣扬的方法。在套现上,明星股东们能够坚持江湖情意不为所动,但面对着大趋势,明星仍是挑选了实践。

在《风声》之后,华语商业电影由一线演员带来的尖端群戏,再也没有出现一次。黄晓明的演技巅峰也被封印在这部电影中,而华谊的成绩也跟着这一波人的逐渐散去而堕入低迷。

到了2014年的央视春晚,露脸的李敏镐、姚晨、张靓颖、杨坤、姚贝娜、王铮亮等许多明星要么是华谊签约演员,要么是协作伙伴,与华谊有千丝万缕的联络。

从晚会出现的方法上看,冯小刚作为总导演企图仿制《风声》这种形式,简直让春晚成为了华谊的“年会”。只不过,春晚并未像当年的《风声》相同成为爆款,然后起到振作华谊成绩的效果。

跑偏的“互联网化”

尽管黄晓明、李冰冰那些明星仍旧与华谊坚持着密切的联络,但仅为协作的联络还不足以支撑华谊的股价。

更何况,在人才绑定上现已吃过一次大亏的王氏兄弟,不期望危局再一次演出。上一次,他们使用登陆本钱商场的期望值锁下了黄晓明、李冰冰等一众明星。这一次,他们相同期望使用本钱的法力来帮他们渡过难关。

2014年,国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影商场的榜首步,爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业敏捷成为职业不行忽视新的力气,博纳影业总裁于冬乃至做出“未来的电影公司都将为BAT打工”的结论,互联网推翻传统电影职业的声响盛嚣尘上。

在这种趋势之下,王中军与王中磊越发地觉得,最初“华谊必定不能只做电影”无比正确,开端急速向互联网范畴挨近。2010年,华谊1.49亿元出资掌趣科技,成为第二大股东;2013年,华谊兄弟又斥资6.72亿元取得银汉科技50.88%股份,这些财物日后都成为了华谊成绩欠安时的“救命稻草”。

王中军曾泄漏,在出资掌趣这些游戏公司之前,他特意咨询过马化腾和刘炽平的定见,而对方每次都会给出许多“技能性、专业性协助”。至此,华谊现已开端向出资公司转型,经过各种财政出资来取得赢利,而非中心的影视事务。

2014年,华谊将 “去电影化”战略进一步清晰为影视文娱、品牌授权与实景文娱、互联网文娱“新三驾马车”。2014年11月,华谊完结一笔36亿的融资,出资方为腾讯、阿里、安全等巨子,间隔只是半年,2015年8月,阿里和腾讯又领衔出资了华谊36亿元。

从本钱组成、事务框架上看,在传统的影视公司里,华谊能够说是最为互联网化的。所以在2014年到2017年这段影视职业大迸发阶段,华谊是名副其实的明星公司。而各路影视公司CEO的电话也从财经记者每播必回到有事再说,再到最终的无法接通。

在抢夺人才上,华谊也是充沛学习互联网企业的运作形式,以IP化的安身点来运作明星生意。在其时,“流量”、“IP”、“产品”这些互联网圈的高频词汇一度成为影视圈热炒的论题,各路明星的身价也由于网络流量被各种爆炒。

2013年,华谊兄弟花2亿多元收买具有张国立明星资源的浙江常升。2015年,华谊兄弟以7.56亿元的高价收买了具有李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳等明星股东的浙江东阳众多文娱有限公司70%股权。这家公司其时只是成立了1天,账面金额仅有1000万元。

更夸大的是,2016岁月谊以10.5亿元的价格收买了冯小刚名下东阳美拉公司70%的股权。这家公司比东阳众多更离谱,净财物为-0.55万元。好在2017年末上映的《芳华》拿下14.23亿元总票房,证明晰冯小刚的价值。

上述这两笔买卖在其时一再被叫好,财富证券首席分析师赵欢以为,文娱工业已全面进入明星驱动IP的年代,华谊兄弟环绕明星IP制造、流通和价值最大化的布局也现已得到了商场印证。

只需冯小刚源源不断地拍电影,李晨、Angelababy、冯绍峰等一众明星去接片上综艺拿代言,华谊的这套运作就能够无忧无虑,而这也是王氏兄弟最期望看到的局势。

但是,据2018岁月谊兄弟年报显现,2018年度东阳美拉许诺的成绩方针为税后净赢利不低于1.32亿元,而公司实践完结净赢利仅有6501.5万元,未完结成绩许诺。为此,东阳美拉老股东冯小刚先行垫付了6821.15万元成绩补偿款。

尽管上一年的电影票房突破了600亿元大关,但流量、IP等玩法现已失效,电影商场开端回归内容。此刻的华谊拿出了《手机2》、《八佰》等着作来活跃应对,全部尽在王氏兄弟的掌控之中。

但不料被崔永元“补刀”,受范冰冰的“阴阳合同”事情的牵连,华谊正在迎来一段阵痛期,《手机2》、《八佰》这些本来要大展身手的着作一推再推,上映遥遥无期。

上一年12月24日下午,冯小刚与徐帆去看了陈建斌、任素汐等主演的《无名之辈》,冯小刚看得感动,“人在窘境中的那点人味,那丝暖意,正符合了当下人们心里的情感需求。后生可畏,后生可敬。”他的前一条微博,也会让人联想到“窘境”,“冬至是一年中白日最短黑夜最长的一天,过了这个节点,万物复苏,白日就长了。”

而王中军则忙着对应公司的危局。2019年1月底,华谊兄弟发布成绩预告,宣告2018年1月1日至2018年12月31日,公司归属上市股东亏本9.82亿元至9.87亿元。

关于上市以来的初次净赢利亏本,王中军也揭露坦承现在华谊兄弟面对的困局,全面反思了华谊兄弟所犯的过错。他表明,“从2019年开端,我会参加公司全部的电影项目,从孵化开发到宣发落地,全面强化对电影事务的管控,具有一票否决权。”

尽管华谊的一系列本钱运作令人目不暇接,但究其根本是在施行IP运营之前,华谊疏忽了我国电影工业不成熟的现状,而源于互联网的IP运营思路是建立在我国互联网生态抢先于全球,微信、支付宝、滴滴等一众抢先全球运营形式的产品足以证明全部。

过分超前的理念放置到一条滞后的跑道上运转,其间各种“不服水土”清楚明了。但面对着院线快速增长带来的途径盈利,IP这种好像能够快速出产影视着作的方法能够处理当务之急。

“明星IP化带来的很直接结果便是,许多夹藏的东西就进来了,何况明星间隔制造人的视界,仍是有距离的。”有电影制片人对年代财经表明,IP化之后的影视圈,明星自身夹藏的新人、项目都会一股脑地运送过来,而且明星遍及的制造水平不高。“他们最拿手的,或许只要演戏。当然,有些连这个都做不到。

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